培育社区:品牌如何培育不同的增长模式

社区可以成为各种品牌探索的丰富杠杆,从开创新增长模式的初创公司到以对双方都具有变革性的方式与社区合作的老牌品牌。

创作者经济加速了受众和媒体的超级碎片化、基于 cookie 的定位的消亡以及从线性观看的转变都对传播规划提出了挑战。

大定位球的计划总是有空间的,那些超级碗时刻的代价高昂的信号将由于稀缺而变得越来越有价值。但是,建立影响力、渴望和信任的方法不止一种。如果您对自己的想法有很强的了解,那么核心品牌理念可以在不同的兴趣社区和许多不同的创作者表达形式之间进行解释,而不会失去共同的意义。

但是,如果您不是最热门的新 web3 游戏而是一个在冷漠的大型市场中竞争的厕纸品牌,那么社区意味着什么?你应该去那里吗?需要考虑哪些不同级别的社区?避免在这个领域自欺欺人的陷阱是什么?...