发展突破性思路:2022年如何提升战略思维

在瞬息万变的竞争格局中,开发能够突破消费者的战略理念需要营销人员在 2022 年提升他们的创造力。

任何战略家都知道,虽然想法占据中心位置,但实现它们的过程是不可或缺的,但对于将要与之分享的人来说是不可见的。然而,作为一个行业,广告痴迷于寻找下一个大创意来帮助创造下一个大创意。我们寻求技术、科学和新流程来寻找它们,但我们最终从错误的地方开始,因为更好的构思流程的关键总是始于那些永远不会看到流程本身的人——消费者。

对创造力的最好描述之一是在两个以前不相关的想法之间建立新联系的过程——由美国古生物学家斯蒂芬杰伊古尔德和 Eurythmics 的戴夫斯图尔特提供。广告也没有什么不同,因为我们的目标是在品牌基础或信息与消费者行为、文化和周围世界之间建立以前无关的联系。与消费者生活的联系越紧密,品牌就越能引起共鸣并吸引注意力——创意突破也就越多。突破性的想法利用这种联系的力量来吸引注意力并改变行为——让消费者成为我们使用的任何过程的灵感和接受者。...