挑战
DHL 是世界第一的物流公司，是一个矩阵式组织，预算有限，利益相关者的需求很大，并且必须提供高水平的利益相关者满意度。
负责满足这些需求的是我们的 AP 通信团队，该团队由 15 名积极进取且敬业的成员组成，他们利用创造力、热情和专业精神来产生真正的创新。大多数来自公关公司背景，其中一个是前记者，另一个是数字营销人员。作为一个区域传播团队，我们面临的挑战是找到超越传统媒体的方式讲述我们的故事，因为我们面临着几个问题：
- 贸易媒体很少。记者大多是通才，对物流的了解有限。
- 一般商业媒体并不总是热衷于报道...
