DHL:真正集成、真正数字化

物流公司 DHL 发起了一项全球运动,旨在将企业自助出版提升到一个全新的水平。

挑战

DHL 是世界第一的物流公司,是一个矩阵式组织,预算有限,利益相关者的需求很大,并且必须提供高水平的利益相关者满意度。

负责满足这些需求的是我们的 AP 通信团队,该团队由 15 名积极进取且敬业的成员组成,他们利用创造力、热情和专业精神来产生真正的创新。大多数来自公关公司背景,其中一个是前记者,另一个是数字营销人员。作为一个区域传播团队,我们面临的挑战是找到超越传统媒体的方式讲述我们的故事,因为我们面临着几个问题:

  1. 贸易媒体很少。记者大多是通才,对物流的了解有限。
  2. 一般商业媒体并不总是热衷于报道...
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