活动详情
代理机构： MullenLowe Group UK客户： DHSC、NHS Test and Trace & HM Government活动名称：NHS Covid-19 应用发布：用应用拯救生命
学术模型表明，应用程序技术可以帮助减少 Covid-19 感染——但公众的愤世嫉俗有可能破坏可能挽救生命的 Covid-19 应用程序的发布。
策略
让数百万人下载政府应用程序并不容易。定量调查数据告诉团队，人们担心隐私、安全和功效。
主要的担心是没有足够的其他人会下载该应用程序，使其毫无意义。
这是通过利用“羊群”（最强大的行为科学杠杆之一）来正面解决的。关键的见解是人们的主要动机是保护他们所爱的人，因此营造“每个人都在这样做”的感觉是关键。...
