DHSC / NHS 测试和追踪:NHS Covid-19 应用程序启动——使用应用程序拯救生命

卫生和社会保健部、NHS 检测和追踪以及英国政府这三个致力于减少 COVID-19 感染的机构在英国发起了一项运动,以鼓励人们下载 NHS 追踪和追踪应用程序。

活动详情

代理机构: MullenLowe Group UK客户: DHSC、NHS Test and Trace & HM Government活动名称:NHS Covid-19 应用发布:用应用拯救生命

学术模型表明,应用程序技术可以帮助减少 Covid-19 感染——但公众的愤世嫉俗有可能破坏可能挽救生命的 Covid-19 应用程序的发布。

策略

让数百万人下载政府应用程序并不容易。定量调查数据告诉团队,人们担心隐私、安全和功效。

主要的担心是没有足够的其他人会下载该应用程序,使其毫无意义。

这是通过利用“羊群”(最强大的行为科学杠杆之一)来正面解决的。关键的见解是人们的主要动机是保护他们所爱的人,因此营造“每个人都在这样做”的感觉是关键。...