事半功倍:从以往经济衰退中吸取的六个营销教训

The&Partnership 的 Matt Shaw 在营销档案中搜索经济衰退中的营销知识。

英国家庭正面临一代人以来最大的金融危机。通货膨胀率超过工资,达到 11.1% 的四十年高点(CPI,2022 年 11 月),导致生活水平出现有记录以来的最大降幅(OBR)。

难怪价值正受到严格审查,人们正在以自 2008 年金融危机以来从未见过的水平转换、下调交易、延迟和停止购买。在这种环境下,对于品牌来说,它从未如此重要为了在财务上具有竞争力,但大多数公司也面临着经营成本危机,从而推高了成本和价格。那么,当降价不是一种选择时,品牌如何在竞争日益激烈的价值战场中生存和发展?

答案很简单,当您无法在价格上竞争时,您需要在品牌上进行竞争,而营销人员和代理商则需要创造价值观念并降低价格敏感性以保护企业。这是一项不小的任务,但就像生活中的许多事情一样,过去可以作为指导,所以我深入研究了上次经济衰退以来最有效的活动,以找到品牌在经济困难时期创造价值认知的六种行之有效的方式:...

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