多芬巧克力:奇怪的令人愉快

巧克力品牌 Dove 通过为该产品在中国建立新的消费场合来提高购买意愿和渗透。

战役概要

与其他市场相比,中国人均巧克力消费量仍有巨大的增长潜力,但该类别一直停滞不前。核心原因是缺乏日常消费场合,因为消费者认为巧克力只用于送礼或招待客人等特殊场合。作为品类领导者,德芙希望确定并建立一个每日巧克力消费场合,以开启未来的增长。我们发现,对于中国消费者来说,工作场所是负面情绪的最大来源。作为过去 20 年代表愉悦的品牌,德芙与一位神经科学家合作开发了一系列“令人愉悦的广告”——感官愉悦的视频,经科学证明可以在观众的脑海中引发愉悦的感受——就像巧克力一样.我们在白领工人寻求摆脱工作压力和挫折的确切时刻接触到他们,并通过这些视频提醒他们从...

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