鸽子:勇气是美丽的

个人护理品牌 Dove 发起了一项全球活动,以推动与一线员工的文化互动,重申 Dove 的 Real Beauty 品牌平台,提高渗透并推动销售增长。

目标

2020 年 4 月,疫情带来了毁灭性的后果。在政府陷入瘫痪的情况下,多芬决定做出 750 万美元的全球承诺,用肥皂、产品、呼吸机、个人防护装备和捐款支持医护人员。但我们想为这些前线英雄做更多的事情。我们的竞选目标是:

推动文化参与前线工人令人难以置信的工作,以表达感激之情,而不会被视为加入大流行的潮流,超过了 Dove 2019 年竞选项目#ShowUs 的 14 亿次展示。

以全新的方式重申 Dove 的 Real Beauty 品牌平台,推动关键资产指标“激发女性对自己的外表感觉良好”、有意义、亲和力和活力的提升。...