鸽子:头发的爱

个人护理品牌 Dove 通过动画短片“Hair Love”提高了儿童护理系列的销量和媒体关注度。

概要

我们如何帮助 Dove 将头发护理变成对所有头发类型的爱之举。

狭隘的美貌标准让女孩们很难欣赏到她们独特的美感,而黑人女孩往往因为天生的发质和发型而受到歧视。 Dove 对女儿遭受头发歧视的黑人母亲的一项调查显示,超过一半 (53%) 的黑人母亲早在 5 岁时就经历过基于种族的头发歧视。

Dove 采取了行动,推进了《皇冠法案》,该法案旨在结束学校和工作场所中基于种族的头发歧视。然后我们将目的与产品结合起来,首先通过支持“头发之爱”,这是一部奥斯卡获奖短片,为黑人女孩庆祝卷发、卷发和波浪,然后与它的创作者马修...

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