鸽子:#StopTheBeautyTest

个人护理品牌 Dove 在印度发起了一项活动,旨在让该品牌的 POV 出名,引发对话并触发变革行动,改善品牌形象和品牌喜爱度,并遏制销售下滑和份额流失。

目标

让印度拒绝包办婚姻中的“美容测试”。

#StopTheBeautyTest 是 Dove 在印度大规模部署的第一个主品牌活动,旨在与类别驱动的传播合作以实现长期品牌增长。

目标 1:让 Dove 的 POV 出名

社会参与度目标 ER 为 5-7%。

媒体提及/获得的媒体。

目标 2:激发对话并触发变革行动

让至少 50,000 人签署承诺。

让至少 25,000 人在社交媒体上使用品牌过滤器。

Dove Self-Esteem Programme 的内容下载量翻倍。

目标 3:将与 Dove 目的相关的参数的品牌形象提高...