推动变革——沃尔沃在打造“绿色”广告方面的经验教训

汽车制造商沃尔沃认为,在推动可持续发展信息的同时,实现真正的创意和品牌化不仅是可能的,而且是至关重要的。

可持续发展是每个品牌议程上的主题,因为他们不仅要问如何做“正确的事”,还要以突出的方式交流他们的努力,而不是迷失在绿色的“千篇一律”中。

益普索和沃尔沃一直在应对这一挑战,并在 MRS 可持续发展峰会(伦敦,2022 年 11 月)上表示,制作宏伟的可持续发展广告是可能的,而不是墙纸。

制作墙纸的恐惧——使用风车、森林、冰山等常见的环境比喻——源于益普索的研究表明,虽然消费者希望做出更可持续的选择,但宣传这些的广告往往没有其他类型的影响力的沟通。

沃尔沃汽车英国消费者洞察负责人 Thomas Nagy...

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