杜蕾斯:让情人节再次精彩

避孕套品牌杜蕾斯利用情人节来加强公平性并增加印度尼西亚现有消费者的偏好。

活动详情

品牌: 杜蕾斯牵头机构:VMLY&R地区:亚太地区

策略

目标

在保守的印度尼西亚 - 杜蕾斯拥有的最大和最丰富的环境是围绕着爱和亲密关系,随之而来的是爱之日 - 情人节。

除了“背景”之外,赢得情人节还提供了另一个重要优势——之前的商业报告表明,如果满足第一季度的 KPI,全年将出现强劲增长。

任务:赌一个大胆的开始

场合目标:在情人节期间为杜蕾斯在年轻人的生活中建立一个有意义的角色。

沟通目标:与爱、亲密和幸福建立互动并发展关联。

品牌目标:加强公平并增加现有消费者和该类别新进入者的偏好。

挑战:爱有坏名声...