电子商务与品牌建设投资案例

Wavemaker 对 13 个国家/地区和 21 个类别进行了一项综合研究,着眼于人们购买的方式和原因,并探讨了品牌投资在当今电子商务为先的世界中所扮演的角色。

当我们想到电商和媒体时,我们往往会立即转向针对性很强的、购买旅程、转换驱动机制:亚马逊搜索、谷歌购物以及越来越多的 Facebook 协作广告。鉴于这些平台的迅速崛起,这并不奇怪。品牌自豪地表示,他们在电商媒体上投入了越来越大的资金,亚马逊是他们最大的媒体合作伙伴。考虑到有多少 CMO 在其职权范围内增加了电商,这当然很棒,也不足为奇。能够投资具有高度针对性和可衡量性的媒体,这会立即告诉您带来了多少收入,这是梦想。坐下来观察广告支出回报率 。

然而,不可阻挡的零售媒体列车带来了一个问题:在一个由算法驱动的世界中,是否值得投资于品牌建设?消费者在网上购物时是否关心品牌,还是便利(通常定义为出现在页面顶部的产品)胜过一切?品牌传播在电商世界中灭绝了吗?...