建立衡量人口统计的国际标准:一篇探索衡量基本人口统计的最佳方法的论文

数据和洞察力机构 Kantar Profiles 探索了衡量英国基本人口统计数据的最佳方法。

简介

在这篇论文中,我想探索衡量基本人口统计数据(年龄、性别、教育、收入、工作状态、工作和社会经济分类器)的最佳方法,基于两年的探索性研究,比较不同的方法在世界各地使用并测试新技术。

这些在调查中提出的人口统计问题是市场研究的基石。我们依靠它们来定位受众、设定配额、购买样品并确保我们的研究具有代表性。然而,没有要求他们的国际标准,也很少有既定的最佳实践。每个人都被留给了自己的设备,从一家市场研究公司到另一家,方法千差万别。此外,许多国家有自己的衡量社会阶层和工作地位的方法,以至于很难比较跨市场数据。此外,任何希望混合和匹配来自不同供应来源的样本的人都很难相信他们得到了可比的传播。...