面临更严峻的环境,代理公司如何帮品牌进一步使力?

2022年中国的疫情给市场带来的伤害程度相比2020年更强,也让我们看到了品牌在营销需求上所发生的一些即时变化。商业向善、策略前置、同理心、打破媒介传播范式、差异化品牌价值等成为代理商与品牌商关系韧性的考验点,也是代理商提升信任、为品牌使力的点,并在这些关键拐点上推动营销行业走向“长期价值主义”这个方向。

对比2020年,2022年初在中国暴发的又一波疫情的冲击范围更广、伤害程度更强,但也因此而给了一贯以“商业思维”为主导的各大企业和广告行业一次静下心来进行“价值思考”的机会。

为此,我在近期也观察到了疫情期的5个营销特点,我相信这也会成为整个营销行业走向“长期价值主义”方向的关键拐点。

一、 商业向善,基业长青

在疫情持续的近两个月时间里,各大品牌纷纷以公益活动替代商业传播,以CARNIVO服务的食品品类客户欣和以及荷美尔集团为代表,均在第一时间参与了上海市民饮食保供的相关团购活动,为战“疫”做出了品牌贡献。...