在 2023 年找到品牌和效果营销的正确平衡

由于艰难的经济时期迫使品牌在 2023 年做出艰难的财务决策,平衡营销策略中的品牌和效果要素将变得更加重要。

2023 年的开局可能会伴随着不确定的市场,能源成本仍在不断攀升,而要确保您的营销费用获得最大收益的压力也在不断增加。

在这种情况下,一个熟悉的反应再次出现:许多品牌的诱惑是蹲下并全力以赴进行效果营销,以在稀缺的预算中获得快速回报。但是,享受对结果的即时反馈的甜蜜冲动会分散考虑对其(品牌)健康的长期影响的注意力——为了在任何环境中生存,您肯定需要同时考虑即时回报和长期游戏。

这种由 Mark Ritson 创造的“双性论”作为今年 IPA 有效性奖的一个重要话题再次引起了业界的关注。西蒙·皮尔 (Simon...

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