来自 Kantar 对 13,000 多个广告的分析的五个创意实效提示

研究公司凯度 (Kantar) 分析了 2021 年以来的 13,000 多个电视、数字、平面和户外广告,以期从表现最佳的广告公司那里找到成功的秘诀。

研究公司 Kantar 的见解表明,产品演示、本地化和幽默的使用是广告创意实效的重要驱动因素。

该公司在很大程度上基于其 2022 年创意效果奖得出了这些结论,该奖项旨在表彰增加短期销售可能性并对品牌资产做出长期贡献的广告。

凯度采用其 Link 工具,该工具使用消费者调查来测试品牌信息的影响,评估 2021 年在全球 75 个市场投放的 13,000 多个广告——分为三类:电视、数字和印刷/户外。

一项发现显示,随着广告市场从新冠疫情的深度反弹以及新技术功能的出现,Kantar 测试的消息数量从去年同一奖项计划中的大约...