优化广告和衡量联网电视成功的五个关键策略

着眼于联网电视 (CTV) 广告成功的一些参数,包括增量触达、定位和数据采购。

联网电视

本文是 WARC 联网电视指南系列文章的一部分。阅读更多

电视正在改变。从来没有更多的内容可供观看,也没有更多的方式来触达观众。 CTV 正在成为首选的新平台,因为它提供了不受线性电视限制的观看体验。随着 CTV 的渗透不断提高——互动广告局 (IAB) 发布的新研究预测,到年底它将达到 36% 的时间——它最终也为营销人员提供了自己的机会。 CTV 广告购买策略包括通过智能电视主屏幕本身购买广告库存和在支持广告的流媒体网络上购买广告,以及通过 MVPD(多视频节目分销商),例如 DirecTV。还应该指出的是,所有这些平台都有一个额外的优势:它们可以通过第一方数据定位,因此避免了一些正在改变大部分数字营销的隐私问题。随着...