在失败时代发展“整个品牌”的五种方法

检查巴克利 2022 年版全品牌项目的发现,以及品牌如何找到类似于“全品牌”的增长方法。

三年来,我和巴克利的同事一直在进行全国性研究,称为“全品牌项目” ,研究为什么某些品牌在其品类中占主导地位。表现最好的品牌就是我们所说的“整体品牌”,它们的一个共同点是它们都能很好地管理失败。

耐克、可口可乐和 Netflix 都有资格成为整体品牌,但他们中的每一个都输的比赢的多。在巴克利最新的涵盖 126 个品牌的 Whole Brands 研究中,这三个品牌在其类别中分别获得 48%、38% 和 39% 的受访者的青睐。尽管他们很好,但大多数时候人们更喜欢其他人。

品牌塑造是一场失败的游戏,在一个失败无处不在的时代,吸取宝贵的教训。在经历了多年的疫情以及相关的衰退、社会混乱和通货膨胀之后,现在又一次衰退潜伏着,并被令人绝望的滞胀言论所笼罩。甚至在这之前,要挤出...

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