营销人员应该避免的四个指标,以及用什么来代替它们

对于希望不断改进业务的营销人员来说,依赖所有细微差别的有效指标至关重要。

即使对于经验丰富的电商营销人员来说,选择衡量重要事项的指标也可能是一个令人头疼的问题。有效的指标有助于将注意力和资源集中在能够为企业带来成功的方面。毕竟,您无法管理无法衡量的东西。但仅仅因为它可以被测量并不意味着它应该被测量。

有一点很清楚:营销人员不应该相信所谓的“虚荣指标”——这些衡量指标的唯一目的是改善他们所使用的记分卡和仪表板的外观。这些指标易于衡量并且在幻灯片上看起来不错,但与真正的成功无关。相反,依靠可信、准确的数据可以帮助营销人员找到和衡量真正的痛积分,并制定解决方案。

以下是四种常用的电商虚荣指标,以及可用作替代品的替代品。...

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