从新一波囤货趋势,看品牌如何应对消费者长期备货的可能

消费更保守、生活方式要改变、在消费上需要情绪安抚——这些都构成了与2020年疫情带来的变化所不一样的地方,而且这些行为和心理在全国受众当中都存在,在一些一线城市和高收入群体中更加明显,这要求品牌重新查看其整体经营策略,以及查看具体怎样去做营销创新才能在消费者面前展示真诚、给他们以鼓舞。

全国各地反复的疫情和封控措施不仅导致供应短缺、物流受阻和消费意愿下降,同时也造成了其他影响,比如新品延缓上市和企业营销预算紧缩,此外还伴随着自去年开始的原材料价格上涨,让许多中小型企业都面临生存挑战,促使各行各业的企业重新审视其整体经营策略。

未来的创新机遇在于迎合消费者更保守的消费情绪(我们已经在上海和其他一线城市的高收入者中观察到这一点)以及生活方式的改变,如升级厨房和扩大家庭储物空间。同时,消费者愈发渴望时常获得情感上的支持,品牌可以把握这一机遇,通过真诚的沟通以及产品/服务的创新,在艰难时期为消费者带来慰藉或鼓舞。...