吉列:够男人了——改变刻板印象

剃须品牌 Gillette 激起了围绕男性刻板印象的讨论,以对抗印度远离其产品的趋势。

目标

新一代的印度男人宁愿留胡子也不愿刮得干干净净。反映在体育明星、宝莱坞演员甚至政治家中。

这影响了年轻一代印度男性对剃须刀的试用、购买、使用频率和重复购买。直接影响吉列的业务。

吉列必须引入新的男性气质定义,而不是胡须,以提高其相关性和公平性。

  1. 吉列的股权已经停滞了 4 年多。我们的目标是将吉列带入文化对话中,从而将品牌资产得分提高 3%。
  2. 从历史上看,吉列的资产评分对品牌考虑产生了直接影响。因此,我们的目标是还将吉列的考虑分数提高 6%。
  3. 鉴于股票评分停滞不前,剃须刀类别的份额增长也趋于平缓。我们设定了销量份额增长...