停止大规模触达广告的消费品（快消）品牌通常会在“走向黑暗”一年后见证价值市场份额的两位数收缩。
这一发现来自南澳大利亚大学 Ehrenberg-Bass 营销科学研究所的高级营销科学家 Nicole Hartnett 在纽约广告研究基金会 (ARF) 2023 AUDIENCExSCIENCE 会议上提出的一项研究。
“平均而言，在没有广告的 12 个月后，品牌的 [价值] 市场份额下降了 10%，”她报告说。
得出这一结论的分析基于以下前提：
- 共有来自22个类别的365个品牌的377个案例在美国停止了广告至少一年，最多四年。...
