金鱼:去抓一把

零食品牌金鱼扩大了它的吸引力,并与美国的成年人更加关联性。

执行概要

目标:

金鱼来找我们是为了获得相关性和市场份额——他们想被称为不仅仅是“只是孩子的零食”,同时又不牺牲吸引孩子们吃“微笑的零食”的魅力。我们面临的挑战是在不破坏作为金鱼身份核心的魅力和趣味的情况下推动成年人之间的亲和力和消费。

为了扩大他们的吸引力并与成年人更加关联性,Goldfish 需要充分发挥其在零食行业的领导地位。除了他们的新市场方法之外,2020 年在新冠疫情封锁期间外出零食活动停止时,增加了品牌增长目标的紧迫性。

影响:

与孩子不同,成年人倾向于少量食用金鱼,而他们的金鱼消费是在雷达下进行的。...