吉尼斯:黑色最亮

健壮的品牌 Guinness 通过在非洲市场开展的一项活动重振了其形象,提高了其渗透,并将净销售额提高了 19%。

摘要

19世纪抵达非洲大陆以来,大胆的营销帮助 Guinness 成为非洲最聪明、最受欢迎的品牌之一。

Guinness 是一款价格高昂的独特产品,展现了自信、实力和品质的形象。一款精致的烈性黑啤酒,让那些外出的人留下深刻印象。

到 2021 年,这已经不够了。

日益激烈的竞争使得证明溢价的合理性更具挑战性。新的饮酒场合威胁到产品的相关性。不断变化的媒体环境需要更明智的品牌建设方法。

最重要的是,新一代饮酒者带着不同的能量、风格和价值观到来。有一种危险是,吉尼斯在他们的脑海中会被束缚在一个不再被认可或尊敬的更年长的、男性化的原型上。...

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