吉尼斯:黑色最亮

啤酒品牌吉尼斯建立了一个创意平台,抓住了非洲年轻一代的精神,以增加这一目标群体的消费。

战役概要

2021年,吉尼斯在非洲面临多项挑战。

日益激烈的竞争使得证明溢价变得更加困难。新的饮酒场合威胁到产品的相关性。最重要的是,新一代饮酒者带着不同的能量、风格和价值观到来。有一种危险是,吉尼斯在他们的脑海中会被束缚在一个不再被认可或尊敬的更年长的、男性化的原型上。

品牌进化了。受到深刻的文化洞察和与新受众合作的启发。

我们建立了一个创意平台——Black Shines Brightest——它捕捉到了他们的精神,并在一个由内容、影响者和事件组成的更具活力和文化驱动的生态系统中表达出来。

在不到一年的时间里,影响是显着的。...

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