海飞丝:如何化品牌最大劣势为优势

护发品牌海飞丝在越南发起了一项活动,以提高其独立品牌知名度。

活动详情

品牌: 头肩牵头机构: DENTSU REDDER地区:亚太地区

策略

目标

海飞丝以劣势进入越南市场:最长的、非本土的、难以发音的品牌名称,不仅在其头皮领域,而且在整个洗发水类别中。因此,多年来该品牌在该类别中的独立品牌知名度 (UBA) 最低:23%。更重要的是,越南消费者在努力以正确的方式发音品牌名称时变得犹豫不决,在零售商处要求产品时会直接影响品牌价值份额和渗透率,而 CLEAR 我们的竞争对手的 UBA 指数是类别最高的(58%)。

经过媒体不断努力教育越南人我们正确的发音,但仍然存在认知问题,海飞丝将此活动的目标设定为提高...