Heineken Tiger:合作实验室——由 Z 世代为 Z 世代设计

啤酒品牌喜力与越南的年轻人合作,生产了一种由 Z 世代为 Z 世代制造的新啤酒。

活动详情

品牌: 喜力越南啤酒有限公司 (HVBL)牵头机构:越南电通服务地区:亚太地区

策略

目标

多年来,Tiger 一直是越南主要的优质啤酒品牌,核心饮酒者(30 岁以上的男性)的高度结合和忠诚度以及在竞争激烈的啤酒市场中,它正在努力保持其在消费者中的进步形象。为了保持其可持续的领导地位,该品牌需要在具有截然不同价值观和情感需求的新一代消费者(Z 世代(18-24 岁))之间建立相关性和参与度。

作为一个代表勇气精神和灵感的品牌,他们要忠于自己的激情、尊重多样性和包容性——这是年轻饮酒者所接受的性格——Tiger...