背景
亨氏番茄酱以其缓慢倾倒的番茄酱而闻名于世。但是，除了面临新类别进入者的竞争之外，该品牌还有被视为陈旧和怀旧的危险。结果，随着竞争对手抢占市场份额，该品牌开始看到品牌亲和力得分下降。有史以来第一次，人们质疑亨氏是否适合他们。
我们的目标是通过让消费者参与具有文化关联性的品牌体验来重新点燃与亨氏的情感联系，让他们证明亨氏番茄酱的标志性地位并提高消费者的忠诚度。我们试图通过鼓励对话和巩固我们作为 #1 番茄酱的标志性地位来保持领先地位。
想法
如果有人让你画番茄酱，我们的预感是你会画亨氏。我们开始证明这一点。对大多数人来说，番茄酱...
