本文是 2023 年 5 月聚焦美国系列“前期——它们在 2023 年意味着什么”的一部分阅读更多
视频领域的测量革命正在美国蓄势待发。
推动这一转变的是该国第一个联合行业委员会 (JIC)，该委员会于 2023 年 1 月正式成立，目标是在明年的电视前期投入之前启用多种货币来对“优质”和“长篇”视频内容进行交易。
包括英国和澳大利亚在内的国家的广告主习惯于依赖跨行业机构来获得严格可靠的衡量数据。美国采用这种模式的一个关键区别在于，它希望有多种货币作为媒体交易的基础。
“JIC是国际市场上的常见结构。但是在美国，虽然我们当然从全球市场中吸取了教训，但我们所做的却有所不同。我们正在尝试启用多种货币。”...
