新兴快消品牌应如何以及何时在亚马逊上推出

本文解释了新兴的快消品牌如何通过亚马逊进行扩展。

放大品牌

本文是 WARC 品牌扩展指南系列文章的一部分。阅读更多

在大流行期间,亚马逊本已庞大的影响力扩大到如此程度,以至于它对消费品品牌的重要性现在大到无法忽视。以前,品牌所有者曾经被问到“亚马逊问题”,有些人会说这不是优先事项,或者与他们的品牌不匹配。如今,这个问题的答案不再是“如果”,而是“如何”。

亚马逊的成功不仅仅靠广告。很大一部分价值来自产品到达亚马逊和构建产品页面之前所做的工作。亚马逊需要制定新的分类、供应链和定价方法,以保持盈利。在亚马逊上错误的方法不仅意味着失去销售——通常,这可能意味着糟糕的品牌表现和评论、糟糕的客户体验以及负的边际贡献。在这篇文章中,我们将讨论品牌应该如何考虑亚马逊的发布,以及他们应该根据自己的能力和作为品牌的现有分销关注什么。...