品牌如何成长:10 年

在本文中,David Taylor 回顾了 10 年来在应用拜伦·夏普 (Byron Sharp) 所著颇具影响力的《品牌如何成长》(How Brands Grow) 一书中的原则方面的学习经验,展示了它们作为品牌成长方法的一部分的强大作用。

2012 年,我在 IPA 上看到了作者拜伦·夏普 (Byron Sharp) 在英国进行的首次演讲之一,这本书首次引起了我的关注。这位澳大利亚教授几乎用他关于品牌如何发展的挑衅性、毫不妥协的“法则”制造了一场骚乱。然而,尽管最初对他的原则的有效性持怀疑态度,但许多领先的公司开始全心全意地在他们的业务中采用和应用这些原则。在brandgym,我们使用了品牌如何成长中的理念,作为我们帮助客户创造以品牌为主导的增长的方法的一部分。

十年过去了,现在似乎是重新审视使用“品牌如何增长”来帮助弄清楚如何发展品牌的实践学习的好时机。什么运作良好?有哪些陷阱要避开?缺少什么?...