简介
本文的目的是调查和解释从消费者购买面板得出的品牌效果数据中出现的明显异常。异常的是，每个品牌的买家群似乎以高于平均水平的速度购买该类别。从表面上看，这在算术上似乎是不可能的，但事实证明是由于 (a) 品类购买频率的分布高度偏斜（很多不经常的买家，很少有经常购买的人）和 (b) 那些经常购买的人比不经常购买的人购买更多的品牌这样做，从而他们出现在每个品牌的购买者群中，从而提高了每个品牌的类别购买率。
消费者面板和面板数据指标
数百家包装消费品公司的品牌经理和消费者洞察专家订阅了 GfK、Kantar...
