文化洞察力如何为 Jim Beam 在 23 个市场的全球品牌重塑工作提供信息

案例研究详细说明了为什么品牌在将全球活动适应当地市场时必须努力。

Jim Beam 是 Beam Suntory 生产的波旁威士忌,是世界上最畅销的波旁威士忌品牌之一。该家族企业成立于 1795 年,至今,Beam 家族的七代人都参与了其生产。

触达年,Jim Beam 开始进行品牌重塑活动,以进一步拓展现有市场和新市场。该品牌希望利用三个关键价值:开放、热情的态度和一起玩乐。

Jim Beam 希望深入了解波旁威士忌市场及其全球 23 个市场的消费者,并评估 Jim Beam 品牌价值在当地的相关性。他们还想了解他们用英语编写的标题和标语(“Raised Right”)是否可以用来成功地将品牌价值转移到当地市场,或者是否需要在语言和文化上进行调整或调整。...

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