达能的全球视野如何在印度尼西亚得到当地表达

达能在全球拥有一致的企业使命,但其在印度尼西亚推广幼儿成长奶的团队希望确保其在当地传播中表达的这一目的既关联性又引起共鸣。

印度尼西亚的达能处境艰难,其成长奶的市场份额停滞不前,主要针对 5 岁以下儿童。计划重新推出产品,旨在利用达能的全球品牌使命“一个星球,一个健康”为其注入动力。

产品本身属于一个拥挤的类别,其中许多品牌都模糊不清,招聘和保留水平都很低。达能希望利用其宗旨来帮助自己脱颖而出。为确保信息在当地得到很好的传达并产生最大的影响,该品牌与 Quantum Consumer Solutions 进行了研究,以更深入地了解印度尼西亚父母对“心胸宽广”这一理念的感受,这是全球信息的一部分。

但要实现这一点,它需要了解三件事:“大心”在当地意味着什么,大心在该文化背景下扮演什么角色,以及如何将大心的各个方面可信而明智地与牛奶类别和品牌联系起来。...

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