数字品牌如何测试“品牌如何成长”的极限

看看拜伦·夏普 (Byron Sharp) 的“品牌如何成长”(How Brands Grow) 在过去十年中如何改变了人们对品牌建设的看法。

Byron Sharp 的How Brands Grow在过去十年改变了人们对品牌建设的看法。超过 70 个 Effie、IPA Effectiveness 和 Cannes Lions 案例研究都引用了它。包括玛氏和帝亚吉欧在内的品牌所有者宣称自己是夏普营销增长法则的门徒,并委托研究这些法则。

过去十年重塑营销格局的另一个现象是品牌和品牌建设的数字化。世界上最有价值的品牌都是通过软件和互联网诞生和建立的。大多数客户体验现在都已数字化。数字渠道现在主导着广告商的支出和观众的注意力。

增长法则这句话暗示了一个普遍的模式。然而,夏普作品中的参考积分倾向于既定的渠道和类别。...