代际分析如何帮助营销人员预测未来趋势

了解代际差异对于预测未来至关重要,但这种研究方法应该利用比目前常见的更多细微差别。

命名和羞辱不同的世代实际上是生成点击诱饵标题的作弊代码,无论是涉及千禧一代正在扼杀房地产市场的说法还是婴儿潮一代对全球变暖负主要责任的建议。

即使是对代际思维的详细研究,以及对人口态度和行为的媒体报道,也常常将年龄组减少到诸如此类的刻板印象中。

但正如伦敦国王学院公共政策教授兼政策研究所所长鲍比·达菲在广告研究基金会 (ARF) 2022 AUDIENCExSCIENCE 会议上所讨论的那样,代际之间的差异远比想象的要微妙得多。

在达菲看来,世代分析无疑是思考未来的有力工具。 “只有了解几代人,才能了解未来,”他说。然而,与此同时,他感到遗憾的是,大多数类型的世代分析已经“被无休止的刻板印象、神话和陈词滥调所严重破坏”。...

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