全球品牌如何与中国消费者产生共鸣,同时保持品牌完整性

为全球奢侈品牌在中国规划营销活动提供建议,包括创意策略、平台和陷阱。

混合世界中的品牌资产

本文是 WARC 混合世界中的品牌资产指南系列文章的一部分。阅读更多

中国品牌的竞争非常激烈。现代中国消费者可以接触到许多不同的产品——本土和国际。因此,西方品牌需要确保他们尽最大努力以当地关联性的方式讲述他们的品牌故事,利用当地的趋势和品味以及平台偏好,同时保持他们的全球品牌形象,因为它是他们的真实性。

创建中国本土营销的品牌的主要关注点是:

  • 选角——模特选角是否反映了他们的全球品牌价值
  • 语气——中文内容听起来和感觉是否真实

品牌与中国消费者建立联系的主要挑战是:

  • 代表——不展示品牌或产品如何在中国消费者身上工作/适合/外观...
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