喜力如何将无酒精类别纳入主流

无酒精啤酒市场虽小,但仍在增长;喜力的目标是通过标准化类别来“增压”它。

一千万英国人声称自己是完全禁酒的,因此您可能认为那里有一个明显的目标市场,可供酿造无酒精啤酒的啤酒商使用。但现实情况是,90% 的饮用此类啤酒的人已经是饮酒者:这完全是为了替代,通常是在他们开车时。

Heineken UK 公司事务总监 James Crampton 表示,目前这是一个小市场,但每年增长约 30%,他认为还有一个更大的未开发市场。有很大一部分人(70% 的成年人)想要过上更健康的生活方式,其中包括注意自己的饮酒量。此外,大约一半的消费者表示,无酒精替代品的想法非常吸引人——越来越多的人愿意在适度饮酒时将其作为一种选择。...

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