为品牌增长管理创意注意力如何能带来巨大的成果

Realeyes 对七个主要快消品牌的 42 个 YouTube 广告创意进行了检查,目的是展示 Creative Attention 对模型效率和声音份额 (SOV) 的功效。

广告领导者最关心的两个增长问题是效率和声音份额 (SOV)。

更高的广告效率可以推动成本节约和盈利能力,同时也为资本再投资创造机会。更大的 SOV,尤其是在通过超过竞争对手来利用不平衡的市场领导者中,可以对销售市场份额产生相对影响。

然而,在管理增长、利润或两者兼而有之的过程中,广告商通常过度依赖媒体和渠道支出作为营销绩效模型的唯一投入,从而阻碍了他们的潜力。

少了什么?万能的创意。

广告素材在广告系列效果中的作用

创意可能是决定广告效率和 SOV 的最重要因素,尽管它在传统的市场组合、归因和 SOV 模型中最容易被忽视。根据...