亚历克斯·纳鲍姆/theispot.com
在过去几年中，品牌目标已上升到营销议程的首位，因为消费者要求品牌和组织代表的不仅仅是赚钱和争夺市场份额。但品牌宗旨的兴起也导致了所谓的洗涤目的激增，在这种情况下，一家公司通过电报表示它支持一项事业——例如环境、赋予女性权力或 LGBTQ+ 权利——却几乎没有做任何事情。支持它。
很少有公司能够免于洗涤目的的指控。品牌越大，风险越大。以麦当劳为例。为庆祝 2018 年国际妇女节，麦当劳翻转了其标志性的金色拱门标志，将巨大的黄色“M”变成了“W”。但肯恩大学杰出教授罗宾兰达说，这样的举动很容易被解释为没有实际行动来支持它的橱窗装饰。...
