营销人员如何证明合作伙伴关系的价值

AEG 研究合作伙伴关系和品牌赞助的价值。

随着能源费用上涨和高通胀影响企业和消费者,许多组织正在寻找使预算更进一步的方法。

营销和传播预算通常与收入相关,因此随着消费者希望削减开支,许多预算可能会被削减。面对营销平台之间的选择和越来越多的内部审查,许多营销人员将面临证明其活动的实效和回报的压力。

尽管感觉有悖常理,但研究发现,在之前的金融危机期间增加支出的品牌销售额显着增加,尤其是在经济复苏时。在最近的疫情期间,由于封锁和其他政府干预,行为发生了显着变化,我们看到品牌在营销预算的支出方面发生了重大转变。

在这种时候,许多组织进入“保护和维持”模式——采取低风险的营销活动方法,在他们试图维持销售时重点关注战术支出。相比之下,建立品牌资产——一项几乎没有短期指标的长期战略——可以被视为风险更大的投资。...

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