营销人员如何在 2023 年释放数据的价值

在营销人员中,需要在数字领域与客户保持关联性性现在已成为常识,并且在许多情况下,这是赌注,因为参与的唯一方法是关联性性,而确保相关性的唯一方法是通过解锁数据的力量。

客户数据——更重要的是,从中获得的洞察——是现在推动有效营销的引擎。但鉴于宏观经济的变化,更具体地说,苹果和谷歌最近在处理数据方面所做的改变,新的一年到来之际,许多品牌所有者正在重新评估和重构他们的营销策略。

重新评估基本面

在宏观经济层面,通胀飙升、供需波动、生活成本问题和迫在眉睫的衰退迫使企业重新评估营销预算以及这些预算在未来一年的支出方式。

至少最近的一项研究表明,这导致广告支出和广告支出预测减少,并且有意在 2023 年将重点从品牌推广转向直接响应。

与此同时,数据越来越成为谷歌和 Facebook...

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