有意义的差异如何帮助品牌成长

十多年来,营销人员在考虑如何发展品牌时一直是营销人员的首要考虑因素,但 BrandZ 分析表明,意义,尤其是差异性,是与此并存的重要因素。

在此处观看 Dom Boyd 在 2022 年戛纳狮子节上的 WARC 会议。

Kantar 的 BrandZ 是关于品牌估值的,结合已发布的财务数据和消费者认知来创建排名并跟踪商业世界的趋势。 Kantar 负责英国洞察力的总经理 Dom Boyd 说,其核心是“一个非常简单的框架,说明如何基于三个增长杠杆建立品牌力量”。这些杠杆是:

  • 有意义——满足情感和功能需求;
  • 差异化——脱颖而出,引领潮流;和
  • 显着性 - 在购买情况下很容易想到。

他在戛纳国际创意节(2022 年 6 月)的 WARC 舞台上解释说,能够实现这三点的品牌更有可能以更快的速度增长。...

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