雀巢如何通过分析平台最佳实践来提高创意实效

详细介绍雀巢与 CreativeX、Google 和 Meta 合作改进全球营销最佳实践的结果。

绘制雀巢的创意实效之旅

雀巢在打造价值数十亿美元的品牌方面拥有 150 多年的经验,创造力和讲故事是雀巢成为全球最大食品和饮料公司的关键因素。该公司活跃于全球 196 个市场,拥有 2,000 多个品牌和众多外部合作伙伴,在 2020 年决定彻底改造其已有 50 年历史的营销实践时,该公司面临着巨大的挑战。

现在,其 50% 以上的媒体投资都在数字上——而且还在加速——雀巢需要一种方法来授权其全球品牌和代理合作伙伴以数字和受众至上的方式制作创意。 2020 年,公司启动了“雀巢品牌建设之路”:一项多年、多步骤的计划,将转变其创意流程并提升其全球组织和代理合作伙伴的技能,以产生更有效的创意。目标?到...