Specsavers 如何演变一个长期运行的广告创意

了解已建立的品牌资产(例如 Specsavers 的标志性口号)如何成为非常成功的长期营销工具。

当一个品牌的标语成为流行的白话时,您就知道它是赢家。

在过去的 20 年里,“Should've go to Specsavers”已经成为这样一种文化模因,同时也成为眼镜零售连锁店的丰富创意源泉,并没有很快被耗尽的迹象。

然而,最近有一段时间可能会发生变化。 Specsavers 的广告在疫情期间被暂停——当政府建议留在家中并不是一个好主意时,告诉人们去商店——而在此期间任命彼得·赖特为首席营销官是重新考虑的自然提示。

“我们在想,'这对未来仍然适用吗?”赖特在 IPA EffWorks 全球会议(伦敦,2022...

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