Kroger/Roku 合作伙伴关系如何通过精准定位为快消品牌带来长期和短期价值

了解杂货商 Kroger 和流媒体平台 Roku 之间的关系如何利用 CTV 提供大规模定位。

联网电视

本文是 WARC 联网电视指南系列文章的一部分。阅读更多

消费者媒体习惯的变化速度从未如此之快。

根据 Roku 对 Nielsen 数据的分析,流媒体的规模将超过线性,过去五年流媒体电视时长增加了四倍多。今天,视频收视率分散在数百个个性化的观看选项中,这使得仅靠线性电视很难触达临界质量。

这为品牌创造了一个独特的——有时是具有挑战性的——时刻。

随着消费者以不同的方式生活、购物和消费媒体,品牌必须找到新的方式与他们建立联系。这意味着创建引人入胜的内容、大规模建立直接的消费者关系并提供真正的价值——所有这些都在购物者花费时间的平台内。联网电视使这些联系成为可能,但营销人员还需要能够触达到合适的人并准确衡量其广告的影响。...