媒介通胀下的品牌投资怎么做?

媒介供给可能会进入新一轮的滞胀,需求下降的同时供给也下降。这时候,品牌既要控制成本,又要稳健地进行媒介投资,这对于不论帮助新品抢占份额,还是让消费者在一片迷惘中信任你的品牌,都大有益处。
本文选自“经济滞胀与重振期的变化”专题,本系列后续发布的内容将继续聚焦这一主题。点击前往专题页

“对于2022年的经济反弹预期,我们持相对谨慎态度。具体讲到媒介供给变化,我认为可能会进入新一轮的滞涨,”群邑中国首席投资官底飞分析2022年的媒介投资挑战时指出,“需求下降的同时供给也下降,但是需求下降比供给慢。”

那么从现在开始,品牌在通胀和成本控制的压力下,应该怎么做媒介投资。

先来看一波媒介成本在全球范围内上涨的趋势(如下图)。各个主要渠道的上涨其实在过去4年都在发生着,除了2020年因疫情刚出现而导致暂时的下降;其中,上涨趋势在电视端非常显著,因为很多大品牌都还是会用电视来做大规模的触达。...

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