如何改善对 LGBT 社区的营销

这篇文章揭穿了广告商在向 LGBTQ+ 社区进行营销时所犯的一些常见错误——例如牵动心弦、使用异性恋理想和过度性化——并询问 Netflix 的剧集《Heartstopper》如何反其道而行,以及为什么它如此成功。

据估计,仅在英国,粉红英镑每年价值60 亿英镑。有时仍然觉得品牌正在争夺这部分市场,但在准确沟通和让 LGBT 社区感受到与品牌的联系方面没有达到目标。事实上,事实恰恰相反,根据 Gay Times 和 Karmarama 委托进行的研究,72% 的 LGBTQ+ 社区认为他们在广告中的呈现方式是象征性的。

虽然我很欣赏品牌所做的努力,但我仍然认为还有很长的路要走,我看到的每个广告似乎都陷入了同样反复出现的陷阱。我并不是说下面的内容不应显示或无效,但需要平衡。

近年来,LGBTQ+ 社区在广告中的代表性有所增加,但要实现真正的包容性还有很长的路要走。...