伦敦交通局及其媒体业务如何使用实时乘客数据来提高广告实效

负责伦敦地铁的机构伦敦交通局 (TfL) 建立了一个隐私安全系统,用于使用 wifi 连接测量客流,并产生了一些令人惊讶的结果。

从 2012 年开始,伦敦交通局 (TfL) 在其地下系统上推出了 wifi 网络。负责运营伦敦庞大交通网络(包括该市著名的地铁)的机构推出了连通性(在车站,而不是在隧道中),以配合当年的伦敦奥运会,届时来自世界各地的球迷将穿越这座城市,并且使用网络的 Internet 连接来确定如何执行此操作。

直到 2016 年,当 Exterion(后来被 Global 收购)赢得伦敦地铁的广告合同时,TfL 才开始考虑这种 wifi 连接如何帮助该机构了解人们如何使用网络,以及媒体权利持有人更好地了解观众的移动方式以及与他们交谈的地方。...