消费品牌出海数字化：投入已到位，运营还差火候
全球数字化都在渗透和加强，这是中国出海品牌在本土保护主义、政策趋严、供应链受阻等挑战下的破局点。数字化的投入、营销、运营和生态，共同组成出海营销怎么构建数字化能力的4个重要维度，特别是对于消费品牌。从本土品牌出海做得好的案例，以及对标海外品牌在相关方面的成功实践，本文整理了每个维度上在实际操作中的难点以及方法解析。
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